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发布：2025-08-01 · 事件：2025-08-01

【中国能源产业发展网】获悉，5月9日，510中国品牌日・能源产业品牌宣传周第四天，“能源工业绿色创新与AI大模型重构产业体系研讨会”在北京举行。北大纵横高级合伙人、北大纵横数字营销研究院院长赵桐出席会议，并作题为《AI重塑——能源企业品牌营销的智能跃迁与叙事革命》的主旨报告，围绕AI时代能源企业品牌营销变革、叙事革命及实践路径等内容展开分享。

能源综合

【中国能源产业发展网】获悉，5月9日，510中国品牌日・能源产业品牌宣传周第四天，“能源工业绿色创新与AI大模型重构产业体系研讨会”在北京举行。北大纵横高级合伙人、北大纵横数字营销研究院院长赵桐出席会议，并作题为《AI重塑——能源企业品牌营销的智能跃迁与叙事革命》的主旨报告，围绕AI时代能源企业品牌营销变革、叙事革命及实践路径等内容展开分享。 一是从单向保障到多元赋能，能源企业与用户的关系由施予者与接受者转变为平台与玩家，国家电网聚焦虚拟电厂、智慧能源管理，助力用户与中小企业参与“削峰填谷”获取收益； 二是从技术黑箱到技术IP化，能源企业将专业技术参数转化为通俗科技IP，宁德时代电池、国家电网海洋输电“国蛟一号”均是典型实践； 三是从宏大说教到微小共情，品牌传播采用小切口、故事化、人格化方式，国网湖北电力以“雪山救狐狸”的武侠反转剧开展科普，获得年轻群体认可。 他表示，当前能源品牌叙事面临特定环境与困境。能源行业存在高能耗属性、技术语言专业、传播语言官方等特点，面对消费者千人千面的沟通需求，以及社交媒体对响应速度、内容精准度的高要求，信任构建难度提升。以国网上海电力为例，2025年8月11日用电负荷创下新高，“碳博士”通过分布式光伏调控、公共照明错峰管理等方式，50秒内完成响应，单次削减80千瓦负荷，调动200千瓦可调资源与6台装置机组，助力上海居民平稳度过用电高峰且无明显感知。 赵桐提到，传统品牌传播为线性模式，企业完成价值包装、输出与消费者接受的流程；AI时代品牌传播呈现网状动态、双向互动、实时反馈、持续进化特征，实现品牌与消费者价值共创。其形成数据层、AI认知引擎、价值洞察、品牌内部、AI生成引擎、个性化互动、信任反馈、AI优化引擎、策略迭代的闭环体系，推动品牌价值从“企业独白”转向“双方持续对话”。 其一为从宏观宣传到微观感知，摒弃电站数量、投资金额、技术指标等宏观表述，聚焦技术赋能客户的直观价值，国家电网借助AI大模型实现技术语言向公众语言的转化。 其二是从被动响应到主动智慧，AI实现7×24小时全域感知全网数百个数据源，基于历史舆情数据与行业知识图谱完成智能研判，依据风险自动匹配方案实现敏捷响应，以灵敏雷达式防护替代传统城墙式防护。 其三为从部门职能到价值中枢，品牌叙事核心价值为联结，能源品牌智能化成熟度分为数字化起步、数据化运营、智能化赋能、智慧化驱动、生态化协同五个层级，各层级具备对应特征与能力。 关于AI叙事革命，赵桐提出“叙事赤字”概念，即能源企业技术实力雄厚，但品牌传播表达滞后，无法转化为品牌引领成果。叙事赤字具体体现为三方面：复杂技术参数与公众感知脱节导致叙事转化率不足；多数企业停留在行业叙事层面，功能叙事、价值叙事深度欠缺；宏大叙事与日常生活连接不足，叙事渗透率较低。 列举能源行业优秀品牌案例时，他以隆基绿能为例，介绍其品牌叙事实现动态升级，从“静态公关”转向“感知式主动沟通”，该企业11次刷新电池转换效率世界纪录，位列中国品牌国际化标杆100。隆基绿能完成三大关键转变，角色从光伏性价比提供者变为科学边界“探险家”，价值主张从发电设备供应商变为地球资源管理者，全球化表达从产能输出者变为能源公平布道者。同时，能源企业品牌叙事主体从经验驱动的讲故事者，转变为数据驱动的故事构建者，品牌叙事从企业成就附属品，转变为反哺产品定价、区域定价、渠道策略的核心要素，品牌部门成为连接多领域的协作中枢。 第一步为筑基，构建智能内部中台，搭建品牌叙事大脑，完成知识库建设与工作流重塑，借助AIGC生成技术文件与文本，梳理工作流并实现品牌升级。 第二步是升级，打造旗舰叙事产品，选定核心主题与标杆项目，构建多模态产品矩阵与多维叙事系统，建立AI驱动的叙事效果监测系统，实时追踪传播效果。 第三步为跃迁，形成产业叙事生态，依托智能内容平台与旗舰叙事产品，运用区块链+AI技术实现叙事内容可追溯、可验证，将品牌叙事嵌入产业链，推动开放协作以提升国际话语权，培养AI叙事人才梯队，让品牌叙事驱动企业战略，使品牌成为能源企业战略资产。（孙韬） 热线：010-8576 3416、13716273899（微信同号） 本网站摘录或转载的属于第三方的信息，目的在于传递更多信息，内容仅供参考，并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责。若不慎涉及侵权，请在相关内容刊发之日起30日内联系我们，我们将第一时间进行删除处理 。转载本网资讯请注明来源作者。 联系电话：010-8576 3416邮箱：zgnycyfznh@163.com 中国能源品牌周｜徐金宝：以绿色品牌为纽带赋能能源工业协同强国之路 中国能源品牌周｜徐金宝：以绿色品牌为纽带赋能能源工业协同强国之路 打破国外垄断，这家民企破译了核电密码 |《能源强国品牌路》系列报道⑥